明星潮牌翻车不断：鹿晗欧阳娜娜王鹤棣遭吐槽

作者 : 吃瓜唠姐

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最近，抖音上一位名叫@大四喜的博主发布了一条测评视频，引起了不少网友的关注。他说自己花了将近1500元买了一件鹿晗的潮牌衣服，结果发现到处都是线头，拉链的质感也特别廉价，根本不像是一个正经品牌该有的质量。这位博主自称做了六年的服装设计师，之前还测评过欧阳娜娜那个卖988元的浴袍，也是翻车了的。这个视频一出来，网上就吵翻了天。鹿晗的潮牌店UGC很快就发了个声明，说只要是在官方渠道买的，都可以七天无理由退货，但就是没直接回答质量问题。鹿晗自己也在Instagram上发文，好像是在回应这件事，说“还是键盘侠好当”。今日大瓜其实，明星做潮牌翻车这种事，早就不是第一次了。UGC是鹿晗2017年创立的品牌，天眼查上显示，关联公司是珠海本心文化创意有限公司，法定代表人叫高苏尧，但是股东和主要成员里都没有鹿晗的名字。有意思的是，这家公司从2017年到2021年，参保人数一直是0。UGC的微信线上商城里，卖的东西挺多的，有衣服、包包、帽子什么的。最便宜的是一双长袜，两双装卖186元，还是店里销量第一的。最贵的是联名款运动鞋，标价2286元。店里很多产品都显示售罄了。过去三个月里，因为潮牌翻车被骂上热搜的明星可不止鹿晗一个。欧阳娜娜和王鹤棣也先后因为自家品牌“高价低质”被网友吐槽。热门爆料去年11月底，欧阳娜娜的“nabi”浴袍卖988元，结果被扒出来成分主要是聚酯纤维，成本可能不到一百块。有专业人士算过，按那个材质，生产加做LOGO，成本大概65元一件，就算加上包装设计、品牌授权，普通品牌在网上卖最多也就三百块。而nabi大部分产品都是聚酯纤维的，比如睡衣套装外面是100%聚酯纤维，卖988元；云朵卫衣46%是聚酯纤维，卖438元。聚酯纤维虽然不容易起球耐穿，但是不吸汗不透气，和欧阳娜娜说的“舒适体验”完全不是一回事。更让人无语的是，nabi还被质疑是贴牌设计。欧阳娜娜在vlog里说这些产品打磨了三年，面料也是精心选的，可实际上样子和基础款没区别，淘宝上随便就能搜到同款，连围巾都跟H&M有点像。现在nabi微信小程序上，就只剩两款还有库存了，都是988元的。欧阳娜娜的热度还没过去，王鹤棣的潮牌又因为同样原因被顶上热搜。去年12月20日，王鹤棣在生日那天公布了自己的潮牌d.desirable。直播里他穿了件卫衣，官网介绍说是从“德玛西亚”召唤师法袍得到的灵感，卖896元。他还搞了个抽签模式，中签了才能买，结果小红书、闲鱼上就有人高价转让中签资格。面对质疑，王鹤棣方面发了声明，说对没买到的中签者表示遗憾，还说要连续放两天名额，给粉丝更多福利。其实明星做潮牌，跟2017年那些说唱综艺和潮流综艺火起来有关系。比如《中国有嘻哈》《潮流合伙人》，让更多人开始了解潮流文化，明星们也盯上了这块生意。根据Nielsen的报告，2017年潮牌消费增速是普通牌子的3.7倍，达到62%。Frost & Sullivan的数据还预测，到2025年中国潮流零售市场规模会到4750亿元。而拉动这股潮流的，主要是追求个性的Z世代，也就是95后，这些人恰恰也是流量明星的粉丝。2020年就有好多明星推出潮牌，比如陈伟霆的CANOTWAIT，黄明昊的TWDEX2，华晨宇的Born to Love，王嘉尔的TEAM WANG。不过潮牌生意也不是那么好做的。CBNData的白皮书分析说，有些明星就是先创个牌子，然后全交给外包，自己根本不懂潮流文化，瞎搞反而适得其反。黄明昊的潮牌TWDEX2才运营不到两年就把天猫、淘宝、抖音店都关了，还搞清仓大甩卖，原来1899元的镂空西装、699元的长袖T恤，现在都降到99元、129元，之前高价买的网友都骂自己是大冤种。就算周杰伦的天猫店有6万多粉丝，大多数产品销量也只有个位数，最贵的运动鞋2450元就5个人付款，销量最好的夹克月销才16件。最新吃瓜不过也有明星做潮牌挺成功的。陈冠希2003年就推出了CLOT，品牌文化一直很鲜明，讲的是“叛逆、不屈服的荆棘”，还主打中国风。成立三年就和耐克联名了，2006年推出“死亡之吻”，被誉为最强联名款。2015年纪录片里他说CLOT每年营业额有1000万美元，业内叫它“中国第一潮牌”。2017年还拿到了虎扑体育数千万港币投资。侃爷（Kanye West）2009年和Nike做了Yeezy系列，后来转到adidas，2019年销售额就超过10亿美元了，2022年还说要花10亿美元买下Yeezy，不过他不卖。但是潮牌和明星形象绑得太紧了，一旦明星出负面，品牌就会受牵连。去年10月侃爷穿了件有争议的T恤，结果阿迪达斯、Gap、巴黎世家都和他解约了，他的净资产从19亿美元掉到4亿美元，Yeezy也前途未卜。所以说，明星做潮牌要过两关：一是让消费者认同品牌，二是维护好人设。